讲好“中国故事” 款待“中国营销”时代


  当高速发展的中国已成为诸众走业的世界第一大消耗市场、世界最大的外交媒体市场、世界最大的电商市场的时候,中国的消耗和消耗者,也在技术、媒体、市场的高速发展下,发展的日好丰盛、复杂和众变。面对越来越复杂的消耗者,那到底该用什么样的创意、用什么样的故事来打动消耗者呢?

  从2018年“国潮”、“国风”在品牌营销、商业创意文化周围的强势兴首,能够望出来,今天中国消耗者的价值不悦目严密的和中国的政治、经济、社会环境高度有关,要赢得中国消耗者,讲好一个“中国故事”,至关主要。而且,随着供答链改进、技术创新广泛速度添快和市场新闻日好透明,绝大片面走业的产品同质化水平是在升迁而不是降落的。所以,品牌故事的内容,越来越众的在向着拥抱和阐释价值不悦目的倾向发展。

  时趣创首人兼首席实走官 张锐

  “国潮”、“国风”的背后,也逆答出新一代中国消耗者的审美自夸,这栽审美自夸的背后是整个中国经济、文化的发展,以及中国年轻人对中国与世界有关的重新意识。这个转折的背后能够是一个意义远大的最先,中国在市场经济第一阶段,关于产品审美、品牌价值不悦目这些方面的话语权是稀缺的,而现在,逐渐这个话语权会最先回到尊重和再创造中国审美的基础之上。有一句老话叫做“中国的,才是世界的”,望首来这个时代已经来临了。

  李宁、飞跃、老干妈等品牌,坚持对中国元素的行使与创新,在2018年都赢得了外交媒体上消耗者更众的一定和声援。《中国有XX》等一系列近似概念的文娱综艺节现在,也逆映了中国年轻人更添具有创造性外达自己审美不悦目点的能力和需要。不光是本土品牌拥抱“中国元素”,许众外资品牌也在本地化上走动快捷,添大调研与研发投入,更快的推出面向中国消耗者特定需要的产品。

  在今天的中国,包含时代感的、有中国元素的、价值不悦目显明的故事,才是一个真实的好故事。